Атрибуты ссылок nofollow, sponsored, ugc: когда и зачем использовать

Атрибуты rel у ссылок — nofollow, sponsored и ugc — это способ сообщить поисковым системам, как относиться к конкретной исходящей ссылке: доверять ей, считать её рекламной или пользовательской. На первый взгляд тема кажется мелкой технической деталью, но именно неправильная работа с этими атрибутами регулярно приводит к ручным санкциям за продажу ссылок, потере доверия и просадке всего проекта. При этом вокруг nofollow накопилось столько мифов, что многие специалисты до сих пор расставляют его наугад, веря в давно опровергнутые теории про управление весом страниц. В этом материале разберём по полочкам: откуда взялись эти атрибуты, чем отличаются sponsored и ugc, как их понимают Google и Яндекс, когда какой использовать и почему массовое проставление nofollow на внутренние ссылки — это вредная привычка, а не забота о SEO.

Что такое rel-атрибуты и зачем они нужны

Любая ссылка в HTML — это тег a с атрибутом href. По умолчанию ссылка считается «обычной»: поисковая система переходит по ней, учитывает как голос доверия и передаёт по ней часть ссылочного веса. Такая ссылка называется dofollow, хотя отдельного атрибута dofollow не существует — это просто ссылка без ограничивающих rel-атрибутов. Атрибут rel позволяет уточнить характер ссылки и попросить поисковик отнестись к ней иначе: например, не передавать вес или пометить как рекламную.

Зачем это нужно? Поисковые системы строят ранжирование во многом на ссылках: ссылка с авторитетного ресурса работает как рекомендация. Но если бы любая ссылка считалась честной рекомендацией, систему было бы легко обмануть — накупить ссылок, наспамить в комментариях, расставить рекламу. Чтобы отделять честные рекомендации от платных и пользовательских, и придумали систему rel-атрибутов. Это часть большой темы ссылочного продвижения, которую мы разбираем в гайде про безопасное ссылочное продвижение.

История: от nofollow 2005 до подсказок 2019

Атрибут rel=nofollow ввели в 2005 году, и причина была конкретной — эпидемия спама в комментариях блогов. Спамеры массово оставляли ссылки на свои сайты, чтобы качать вес. nofollow стал способом сказать поисковику: «по этой ссылке вес не передаём, я за неё не ручаюсь». Идея сработала: спам в комментариях частично потерял смысл. Долгие годы nofollow был строгим запретом — поисковик гарантированно не учитывал такую ссылку для передачи веса.

В сентябре 2019 года Google пересмотрел подход. Во-первых, появились два новых атрибута, уточняющих причину ограничения. Во-вторых, и это важнее, nofollow из строгого запрета превратился в подсказку (hint): теперь Google может, но не обязан учитывать nofollow-ссылку для индексации и ранжирования. Логика проста — поисковику нужны данные о связях в вебе, и жёсткое игнорирование nofollow лишало его части картины. Поэтому сегодня nofollow не гарантирует, что ссылку не учтут вообще.

Атрибут	Назначение	Когда введён
rel=nofollow	Недоверенные и служебные ссылки, общая подсказка не доверять	2005, с 2019 — подсказка
rel=sponsored	Платные, рекламные и партнёрские ссылки	2019
rel=ugc	Ссылки из пользовательского контента: комментарии, форумы	2019
без rel (dofollow)	Обычная доверенная ссылка, вес передаётся	по умолчанию

Как это понимает Яндекс

Яндекс исторически трактует nofollow более строго и прямолинейно — как сигнал не передавать ссылочный вес по этой ссылке. Тонкое деление на sponsored и ugc для Яндекса менее значимо: для него важен сам факт, что ссылка помечена как не передающая вес. Поэтому при работе на российскую аудиторию имеет смысл помнить, что nofollow здесь ближе к классическому запрету, а не к мягкой подсказке. Это различие стоит учитывать при формировании ссылочной стратегии под обе поисковые системы.

Атрибут rel — это не рычаг управления весом внутри сайта, а способ честно сообщить поисковику о природе исходящей ссылки. Тот, кто использует его для манипуляций, обычно вредит себе сильнее, чем помогает.

Когда какой атрибут использовать

Перейдём к практике. Правильный выбор атрибута зависит от природы ссылки, и ошибка здесь может стоить дорого — особенно в случае платных размещений.

• rel=sponsored — для всех платных ссылок: реклама, партнёрские программы, проплаченные обзоры и размещения. Если вы заплатили за ссылку или получили за неё компенсацию, она должна быть помечена sponsored.
• rel=ugc — для ссылок, созданных пользователями: комментарии, отзывы, сообщения на форуме, профили. Любой контент, который генерируют не вы, а посетители.
• rel=nofollow — для недоверенных или служебных ссылок, когда вы не хотите ручаться за ресурс, но он не подпадает под sponsored или ugc. Также как общий запасной вариант.
• без атрибута — для обычных доверенных ссылок на качественные ресурсы, которые вы рекомендуете осознанно.

Самый болезненный момент — платные ссылки. Если вы продаёте ссылки или покупаете их без пометки sponsored или nofollow, вы рискуете попасть под ручные санкции за участие в схемах обмена ссылками. Google прямо требует помечать платные размещения. Поэтому если вы размещаете рекламу, ведёте партнёрскую программу или продаёте места под ссылки, проставляйте sponsored без исключений. Подробно про чистку и контроль ссылочного профиля — в материале про аудит ссылочного профиля и токсичные ссылки.

Внешние и внутренние ссылки: главное заблуждение

Здесь живёт самый стойкий миф в SEO. Многие специалисты по привычке ставят nofollow на внутренние ссылки — на страницы корзины, регистрации, личного кабинета, политики конфиденциальности — в надежде «сэкономить вес» и направить его на важные страницы. Эта практика называется PageRank sculpting, и она давно не работает так, как думают её сторонники.

Ещё в 2009 году Google объяснил: nofollow на внутренней ссылке не перенаправляет вес на другие ссылки страницы — он просто «сжигает» его. Если на странице десять ссылок и вы закрыли пять через nofollow, оставшиеся пять не получат больше веса, чем получили бы при десяти открытых. Вес, который пришёлся бы на закрытые ссылки, просто теряется. То есть PageRank sculpting через nofollow в лучшем случае бесполезен, а в худшем — вреден, потому что лишает важные страницы части естественного веса.

Правильный способ управлять распределением веса внутри сайта — это архитектура и грамотная перелинковка, а не атрибуты. О том, как выстраивать связи между страницами, мы подробно пишем в гайде про внутреннюю перелинковку сайта. Вместо того чтобы закрывать служебные страницы через nofollow, лучше управлять их индексацией через meta robots и продуманную структуру переходов.

Сценарий	Правильное действие	Частая ошибка
Служебные страницы (корзина, кабинет)	meta noindex, продуманная структура	nofollow на внутренних ссылках
Платная рекламная ссылка	rel=sponsored	обычная dofollow-ссылка
Ссылка из комментария	rel=ugc или nofollow	открытая dofollow-ссылка
Перелинковка между статьями	обычные dofollow-ссылки	nofollow ради экономии веса

Влияние на ссылочный профиль и риски

Правильная работа с атрибутами защищает проект сразу с двух сторон. Со стороны исходящих ссылок вы избегаете обвинений в продаже ссылок и участии в схемах — потому что все платные размещения честно помечены. Со стороны входящих важно понимать, что естественный профиль всегда содержит долю nofollow-ссылок: из комментариев, википедии, соцсетей, форумов. Профиль, состоящий только из dofollow-ссылок, выглядит неестественно и подозрительно.

Поэтому здоровый ссылочный профиль — это микс dofollow и nofollow в естественной пропорции. Попытки получить только dofollow-ссылки любой ценой часто приводят к токсичным размещениям, которые потом приходится отклонять. Тема защиты от вредоносных ссылок и атак конкурентов раскрыта в материале про негативное SEO и защиту сайта. А наращивать естественные ссылки помогает качественный контент — об этом в гайде про контент-маркетинг и корпоративный блог.

Как проверить атрибуты ссылок

Проверка атрибутов — рутинная, но важная задача. Вот основные способы.

• DevTools (Inspect). Откройте код элемента и посмотрите атрибут rel у конкретной ссылки прямо в браузере.
• Просмотр исходного кода. Ctrl+U и поиск по rel= покажет все помеченные ссылки на странице.
• Screaming Frog. Краулер собирает все ссылки сайта и показывает их атрибуты массово — удобно для аудита больших проектов.
• Ahrefs. Для входящих ссылок отчёт по бэклинкам показывает соотношение dofollow и nofollow в вашем профиле.
• Расширения браузера. Подсветка nofollow-ссылок прямо на странице для быстрого визуального контроля.

Регулярный аудит особенно важен для сайтов с рекламой и пользовательским контентом, где новые ссылки появляются постоянно. Если у вас крупный проект и нет ресурса контролировать это вручную, имеет смысл заказать доработку сайта с автоматической простановкой нужных атрибутов или провести SEO-консультацию по выстраиванию ссылочной стратегии.

Чек-лист по атрибутам ссылок

Сверьтесь с этим списком, чтобы убедиться, что атрибуты на сайте расставлены правильно.

• Все платные и рекламные ссылки помечены rel=sponsored
• Ссылки из комментариев, отзывов и форумов помечены rel=ugc
• Недоверенные и служебные внешние ссылки помечены rel=nofollow
• Внутренние ссылки между контентом открыты (dofollow), без бессмысленного nofollow
• Служебные страницы скрыты через meta noindex, а не через nofollow на ссылках
• Нет попыток PageRank sculpting через закрытие внутренних ссылок
• Входящий профиль содержит естественную долю nofollow-ссылок
• Атрибуты проверены через DevTools, Screaming Frog или Ahrefs

Атрибуты nofollow, sponsored и ugc — это инструмент честной коммуникации с поисковыми системами, а не магический рычаг управления весом. Правильное их использование защищает от санкций за продажу ссылок и формирует естественный ссылочный профиль, а попытки манипуляций чаще вредят, чем помогают. Если вы хотите выстроить безопасную и эффективную ссылочную стратегию или навести порядок в атрибутах большого сайта, доверьте задачу специалистам. Закажите продвижение сайтов с проработкой ссылочного профиля или начните с комплексного SEO-аудита, который покажет все проблемы с атрибутами и рисками вашего ссылочного профиля.

Услуги LSI Продвижение

Наша команда предлагает полный спектр услуг по SEO-продвижению и технической доработке сайтов. Мы работаем только белыми методами, ориентируемся на реальный бизнес-результат — трафик, заявки и продажи, а не только позиции в отчёте, — и выстраиваем продвижение системно, под конкретные задачи и нишу вашего проекта. Начать можно с бесплатной диагностики, чтобы понять текущее состояние сайта и точки роста, а затем перейти к комплексной работе. Выберите подходящую услугу из списка ниже:

• Бесплатный SEO аудит сайта — автоматическая проверка на 50+ параметров за 2 минуты
• Комплексный SEO аудит — глубокий ручной анализ с рекомендациями от эксперта
• Продвижение сайтов — вывод в ТОП Яндекса и Google по целевым запросам
• SEO консультация — разбор вашего сайта с конкретными рекомендациями
• LSI тексты — экспертный контент, оптимизированный для поисковых систем
• Доработка сайта — техническая оптимизация и исправление ошибок
• Создание сайта под ключ — разработка с нуля с SEO-оптимизацией
• Стоимость продвижения — прозрачные тарифы и условия
• Портфолио и кейсы — реальные результаты наших клиентов